A produção científica em comportamento do consumidor no Brasil, de 2007 a 2011, sob a perspectiva da análise das redes sociais (ARS)

Este estudo teve por objetivo construir um mapa da produção científica brasileira sobre Comportamento do Consumidor, utilizando-se metodologicamente da Análise das Redes Sociais (ARS), focando as redes relacionais de coautoria e de instituições. Para tanto, foram analisados 184 artigos, produzidos por 333 coautores, vinculados a 65 instituições, colhidos no EnANPAD, no período de 2007 a 2011. O cenário verificado no campo de pesquisa de comportamento do consumidor, no Brasil, durante o período de 2007 a 2011, não se encontrava consolidado sob a ótica da ARS, pois quanto mais maduro é um campo de pesquisa, mais densa e conectada será sua rede, tornando maior a possibilidade do intercâmbio de ideias e de informações, devido à maior interlocução entre seus atores.