Etapas de la planificación estratégica de marketing y el ciclo de vida organizacional: estudio en una empresa de gestión familiar

O objetivo deste artigo é identificar os estágios do planejamento estratégico de marketing usado em uma empresa familiar, considerando seu ciclo de vida organizacional. Primeiramente, o artigo define organizações familiares e apresenta diferentes modelos de ciclo de vida empresarial encontrados na literatura. Posteriormente, analisa os estágios do planejamento estratégico de marketing. Por meio de entrevistas aprofundadas com pessoas-chave do departamento de marketing da empresa analisada e da análise de conteúdo subsequente, foi possível determinar que os estágios do planejamento estratégico de marketing diferem das fases do ciclo de vida dos negócios.